تواجه شركات السيارات خطرا جديدا بشأن عرض موديلاتها، وبدأت بالبحث عن أفكار خاصة للحل.. ما هو؟
قبل بضع سنوات كانت معارض السيارات الكبرى مقصد كل من يهتم بعالم السيارات، وكانت تظهر الموديلات الجديدة على منصات زاهية ذات إضاءة شديدة، ولكن مع تناقص أعداد زوار معارض السيارات التقليدية بدأت الشركات العالمية في البحث عن أفكار جديدة لعرض أيقوناتها الجديدة من السيارات.ويرى البروفيسور شتيفان براتزل أن هناك تغيير كبير في القيم وفي السيارات وصناعة السيارات. وأوضح خبير السيارات الألماني أن هناك اتجاه جديد منذ سنوات يتمثل في اختيار الشركات العالمية لأشكال جديدة لعرض الموديلات الجديدة، وأضاف قائلا: “تعتمد الشركات العالمية حاليا على أشكال جديدة لعرض الإبداعات الجديدة في بيئات مختلفة عن السابق”.وقد شهدت معارض السيارات العالمية الكبيرة في جنيف وباريس وديترويت وطوكيو وفرانكفورت، تراجعا في أعداد زوار وجمهور المعرض، حتى قبل جائحة كورونا، وقد لاحظ ينس تيمير تغييرا كبيرا في معارض السيارات خلال الأعوام الماضية، وأوضح مدير العلامات التجارية بشركة بي إم دبليو الألمانية ذلك بقوله: “لم تعد هناك رغبة لدى الزوار في أن يظلوا محبوسين في قاعات ذات محتوى واحد، ولكن أصبح هناك اهتمام أكبر بالمنصات الهجينة، التي تعرض موضوعات مختلفة وتجمع تجارب متباينة مع بعضها البعض”.
ولكن لا تزال هناك اختلافات إقليمية كبيرة؛ حيث تستقطب معارض السيارات الصينية ملايين الزوار مثل معرض السيارات الدولي في بكين وشنغهاي. وأضاف تيمير قائلا: “يتعين على شركة بي إم دبليو كعلامة تجارية البحث عن المنصة المناسبة للمحتوى من أجل إيصال رسائلها إلى المجموعات المستهدفة الصحيحة”.وأضاف البروفيسور براتزل قائلا: “تبحث شركات السيارات الفاخرة عن بيئة يتواجد بها الجمهور الخاص بها من أجل عرض إبداعاتها الجديدة ونقل رسائلها”. ولم يعد الزوار هم ما يأتون إلى معارض السيارات، ولكن شركات السيارات العالمية هي التي أصبحت تذهب إلى الجمهور، وبالتالي العملاء المحتملين لها، وأوضح البروفيسور براتزل أنه من خلال هذه الطريقة يمكن الحصول على عملاء جدد ليس لديهم اهتمام كبير بعالم السيارات.
المعرض الفني Art Basel Miamiوتدعم بعض الشركات العالمية في الولايات المتحدة وأوروبا العديد من الفعاليات البديلة لعرض موديلاتها الجديدة، ومنها المعرض الفني Art Basel Miami، الذي شهد مشاركة شركة بي إم دبليو بعرض أيقونتها Concept XM وقامت شركة مرسيدس بعرض نموذج اختباري لسيارة مايباخ الفاخرة من فئة الموديلات الرياضية متعددة الأغراض.وفي إطار المعرض الفني Frieze LA للفنان الأمريكي جيف كونز قامت شركة بي إم دبليو بعرض نسخة خاصة من سيارتها M850i، التي يقتصر إنتاجها على 99 نسخة فقط، بالإضافة إلى كشف النقاب عن سيارة بي إم دبليو من الفئة الثامنة الجديدة وسيارة M8 خلال فعاليات ملتقى الأناقة Amelia Island Concours d’Elegance بولاية فلوريدا الأمريكية.معارض الأجهزة الإلكترونيةوينطبق نفس الأمر على معارض الأجهزة الإلكترونية مثل South by Southwest (SXSW) في أوستن أو معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في لاس فيجاس أو معرض Web Summit في لشبونة، فمن خلال معارض الأجهزة الرقمية والإلكترونية هذه تصل شركات السيارات العالمية إلى جمهور مختلف عن معارض السيارات التقليدية.ويجمع معرض SXSW بين المهرجانات والمؤتمرات والمعارض المتخصصة في مجال الموسيقى والأفلام والميديا التفاعلية، ويستقطب جمهور الشباب بشكل أساسي، ولذلك قامت شركة فولكسفاجن بعرض سيارتها ID.Buzz الكهربائية الجديدة في هذا المعرض، على غرار شركة بورشه، التي كشفت النقاب عن نماذج اختبارية في هذا المعرض الإبداعي.ويسري نفس المفهوم على المعارض التقليدية؛ حيث شهدت فعاليات معرض IAA Mobility بمدينة ميونيخ 2021 وجود جزء مهم من المعرض في المساحة المفتوحة في وسط المدينة Open Space وليس في قاعات المعرض، وقد تشكل هذا الجزء من بعض الأجنحة الصغيرة المنتشرة في الأماكن المميزة بالمدينة، وأضاف تيمير قائلا: “لم تحمل المساحة المفتوحة Open Space طابع المعرض، ولكنها كانت تجربة حضارية داخل المدن لجذب الكثير من الزوار”.
ويلعب المحتوى والرسائل، التي تقوم شركات السيارات بنشرها في قنواتها للتواصل الاجتماعي، دورا محوريا في الترويج للموديلات الجديدة على غرار ما فعلته شركة فولكسفاجن في مؤتمرها في العاصمة الألمانية برلين، والذي شهد تسليط الضوء على موضوعات الاستدامة والقيادة الآلية.شكل خاصوعلى غرار مؤتمر مطوري أبل طورت شركة بي إم دبليو الألمانية شكلا خاصا بها عن طريق معرض BMW NextGen قبل ثلاث سنوات؛ حيث يتمكن زوار المعرض من معايشة المنتجات والتقنيات وموضوعات التصميمات في شكل تناظري ورقمي، ومن المخطط له إقامة هذا المعرض في مناطق أخرى من العالم قريبا.وتعتبر المعارض الهجينة من الفعاليات المثيرة لاهتمام الشركات العالمية؛ لأنه يمكن من خلالها نشر الرسائل والمعلومات رقميا عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم، ومع ذلك لا يزال بالإمكان عرض السيارات فعليا لزوار معارض السيارات. وسوف يصبح هذا المفهوم اتجاها عالميا؛ لأن المعايشة والتجربة ستكون بالتأكيد أفضل من مجرد المشاهدة.