منوعات

“نستله” تغير اسم بسكويتها “نيجريتا” بعد 60 عاما من تسويقه.. ما السبب؟

تعتزم “نستله” تغيير اسم بسكويتها الشهير “نيجريتا” (الذي يعني بالإسبانية عبدة سوداء صغيرة) بعد أكثر من 60 سنة من تسويقه في تشيلي.
يأتي ذلك تماشيا مع “ثقافة الاحترام وعدم التمييز” التي تسعى إلى الترويج لها، حسب ما أعلنت المجموعة العملاقة في الصناعة الغذائية.   وقد قرّرت “نستله”، في إطار استراتيجيتها العالمية لمراجعة محفظتها التي تضمّ أكثر من ألفي ماركة و25 ألف منتج، تغيير اسم ماركتها الشهيرة “نيجريتا” إلى “تشوكيتا”، وفق البيان الصادر عن الشركة المتعددة الجنسيات.   وسيحمل هذا البسكويت بطعم الفانيلا المغطّس بالشوكولا اسما جديدا اعتبارا من تشرين الأول/أكتوبر 2021 نتيجة “عملية تقييم أجرتها الشركة بهدف تحديد المفاهيم التي قد تكون غير لائقة… نسبة إلى ارتباطها بقوالب نمطية وتصوّرات ثقافية”.   وراعت الشركة في تقييمها هذا “حساسيات المجموعات الاجتماعية المختلفة في كلّ البلدان التي لها فروع فيها وخلصت إلى أن علامة نيجريتا التي أبصرت النور قبل أكثر من 60 سنة في سياق مختلف تماما ينبغي أن تُستبدل”.   ويحيل الاسم الجديد إلى “طعم الشوكولا الذي يميّز البسكويت بصيغة التصغير التي تدلّ في تشيلي إلى معاملة تحبّب”.  

 وفي السنوات الأولى من تسويق هذه المنتجات على الصعيد المحلي، كانت تظهر امرأة سوداء الوجه على غلافها.   وقد أثار تغيير اسم الماركة ضجّة على مواقع التواصل الاجتماعي، خصوصا على “تويتر” حيث بات وسم #نستله من الكلمات الأكثر تداولا. واعتبر البعض أن هذا القرار يدلّ على “نهاية حقبة”، في حين رأى فيه آخرون “أدلجة” استغلالية.  

اظهر المزيد
زر الذهاب إلى الأعلى
Live Covid-19
الولايات المتحدة 35٬487٬490
إجمالي الحالات: 35٬487٬490
وفيات: 628٬098
تم شفاؤها: 29٬603٬958
نشطة: 5٬255٬434
الهند 31٬528٬114
إجمالي الحالات: 31٬528٬114
وفيات: 422٬695
تم شفاؤها: 30٬701٬612
نشطة: 403٬807
البرازيل 19٬797٬516
إجمالي الحالات: 19٬797٬516
وفيات: 553٬272
تم شفاؤها: 18٬530٬306
نشطة: 713٬938
روسيا 6٬195٬232
إجمالي الحالات: 6٬195٬232
وفيات: 156٬178
تم شفاؤها: 5٬547٬529
نشطة: 491٬525
فرنسا 6٬054٬049
إجمالي الحالات: 6٬054٬049
وفيات: 111٬735
تم شفاؤها: 5٬687٬372
نشطة: 254٬942
المملكة المتحدة 5٬770٬928
إجمالي الحالات: 5٬770٬928
وفيات: 129٬430
تم شفاؤها: 4٬480٬533
نشطة: 1٬160٬965
تركيا 5٬660٬469
إجمالي الحالات: 5٬660٬469
وفيات: 51٬124
تم شفاؤها: 5٬438٬038
نشطة: 171٬307
الأرجنتين 4٬891٬810
إجمالي الحالات: 4٬891٬810
وفيات: 104٬822
تم شفاؤها: 4٬529٬259
نشطة: 257٬729
كولومبيا 4٬757٬139
إجمالي الحالات: 4٬757٬139
وفيات: 119٬801
تم شفاؤها: 4٬545٬346
نشطة: 91٬992
إسبانيا 4٬395٬602
إجمالي الحالات: 4٬395٬602
وفيات: 81٬396
تم شفاؤها: 3٬703٬911
نشطة: 610٬295
إيطاليا 4٬330٬739
إجمالي الحالات: 4٬330٬739
وفيات: 128٬010
تم شفاؤها: 4٬128٬568
نشطة: 74٬161
إيران 3٬792٬014
إجمالي الحالات: 3٬792٬014
وفيات: 89٬782
تم شفاؤها: 3٬310٬163
نشطة: 392٬069
ألمانيا 3٬769٬541
إجمالي الحالات: 3٬769٬541
وفيات: 92٬106
تم شفاؤها: 3٬650٬900
نشطة: 26٬535
إندونيسيا 3٬287٬727
إجمالي الحالات: 3٬287٬727
وفيات: 88٬659
تم شفاؤها: 2٬640٬676
نشطة: 558٬392
بولندا 2٬882٬465
إجمالي الحالات: 2٬882٬465
وفيات: 75٬252
تم شفاؤها: 2٬653٬446
نشطة: 153٬767
المكسيك 2٬790٬874
إجمالي الحالات: 2٬790٬874
وفيات: 239٬616
تم شفاؤها: 2٬181٬291
نشطة: 369٬967
جنوب أفريقيا 2٬408٬525
إجمالي الحالات: 2٬408٬525
وفيات: 70٬908
تم شفاؤها: 2٬186٬988
نشطة: 150٬629
أوكرانيا 2٬250٬907
إجمالي الحالات: 2٬250٬907
وفيات: 52٬916
تم شفاؤها: 2٬185٬849
نشطة: 12٬142
بيرو 2٬107٬873
إجمالي الحالات: 2٬107٬873
وفيات: 196٬138
تم شفاؤها:
نشطة: 1٬911٬735
هولندا 1٬854٬784
إجمالي الحالات: 1٬854٬784
وفيات: 17٬812
تم شفاؤها: 1٬666٬016
نشطة: 170٬956
التشيك 1٬673٬219
إجمالي الحالات: 1٬673٬219
وفيات: 30٬363
تم شفاؤها: 1٬639٬849
نشطة: 3٬007
تشيلي 1٬611٬917
إجمالي الحالات: 1٬611٬917
وفيات: 35٬176
تم شفاؤها: 1٬567٬236
نشطة: 9٬505
العراق 1٬590٬528
إجمالي الحالات: 1٬590٬528
وفيات: 18٬484
تم شفاؤها: 1٬437٬759
نشطة: 134٬285
الفلبين 1٬572٬287
إجمالي الحالات: 1٬572٬287
وفيات: 27٬577
تم شفاؤها: 1٬488٬437
نشطة: 56٬273
كندا 1٬428٬683
إجمالي الحالات: 1٬428٬683
وفيات: 26٬570
تم شفاؤها: 1٬396٬646
نشطة: 5٬467
بنغلاديش 1٬210٬982
إجمالي الحالات: 1٬210٬982
وفيات: 20٬016
تم شفاؤها: 1٬035٬884
نشطة: 155٬082
بلجيكا 1٬121٬089
إجمالي الحالات: 1٬121٬089
وفيات: 25٬231
تم شفاؤها: 1٬058٬072
نشطة: 37٬786
السويد 1٬098٬795
إجمالي الحالات: 1٬098٬795
وفيات: 14٬617
تم شفاؤها: 1٬074٬780
نشطة: 9٬398
رومانيا 1٬082٬710
إجمالي الحالات: 1٬082٬710
وفيات: 34٬274
تم شفاؤها: 1٬047٬444
نشطة: 992
ماليزيا 1٬061٬476
إجمالي الحالات: 1٬061٬476
وفيات: 8٬551
تم شفاؤها: 877٬812
نشطة: 175٬113