منوعات

“نستله” تغير اسم بسكويتها “نيجريتا” بعد 60 عاما من تسويقه.. ما السبب؟

تعتزم “نستله” تغيير اسم بسكويتها الشهير “نيجريتا” (الذي يعني بالإسبانية عبدة سوداء صغيرة) بعد أكثر من 60 سنة من تسويقه في تشيلي.
يأتي ذلك تماشيا مع “ثقافة الاحترام وعدم التمييز” التي تسعى إلى الترويج لها، حسب ما أعلنت المجموعة العملاقة في الصناعة الغذائية.   وقد قرّرت “نستله”، في إطار استراتيجيتها العالمية لمراجعة محفظتها التي تضمّ أكثر من ألفي ماركة و25 ألف منتج، تغيير اسم ماركتها الشهيرة “نيجريتا” إلى “تشوكيتا”، وفق البيان الصادر عن الشركة المتعددة الجنسيات.   وسيحمل هذا البسكويت بطعم الفانيلا المغطّس بالشوكولا اسما جديدا اعتبارا من تشرين الأول/أكتوبر 2021 نتيجة “عملية تقييم أجرتها الشركة بهدف تحديد المفاهيم التي قد تكون غير لائقة… نسبة إلى ارتباطها بقوالب نمطية وتصوّرات ثقافية”.   وراعت الشركة في تقييمها هذا “حساسيات المجموعات الاجتماعية المختلفة في كلّ البلدان التي لها فروع فيها وخلصت إلى أن علامة نيجريتا التي أبصرت النور قبل أكثر من 60 سنة في سياق مختلف تماما ينبغي أن تُستبدل”.   ويحيل الاسم الجديد إلى “طعم الشوكولا الذي يميّز البسكويت بصيغة التصغير التي تدلّ في تشيلي إلى معاملة تحبّب”.  

 وفي السنوات الأولى من تسويق هذه المنتجات على الصعيد المحلي، كانت تظهر امرأة سوداء الوجه على غلافها.   وقد أثار تغيير اسم الماركة ضجّة على مواقع التواصل الاجتماعي، خصوصا على “تويتر” حيث بات وسم #نستله من الكلمات الأكثر تداولا. واعتبر البعض أن هذا القرار يدلّ على “نهاية حقبة”، في حين رأى فيه آخرون “أدلجة” استغلالية.  

اظهر المزيد
زر الذهاب إلى الأعلى
Live Covid-19
الولايات المتحدة 49٬955٬823
إجمالي الحالات: 49٬955٬823
وفيات: 808٬725
تم شفاؤها: 39٬513٬946
نشطة: 9٬633٬152
الهند 34٬633٬255
إجمالي الحالات: 34٬633٬255
وفيات: 470٬620
تم شفاؤها: 34٬060٬774
نشطة: 101٬861
البرازيل 22٬138٬247
إجمالي الحالات: 22٬138٬247
وفيات: 615٬606
تم شفاؤها: 21٬359٬352
نشطة: 163٬289
المملكة المتحدة 10٬464٬389
إجمالي الحالات: 10٬464٬389
وفيات: 145٬605
تم شفاؤها: 9٬220٬626
نشطة: 1٬098٬158
روسيا 9٬801٬613
إجمالي الحالات: 9٬801٬613
وفيات: 281٬278
تم شفاؤها: 8٬502٬406
نشطة: 1٬017٬929
تركيا 8٬901٬117
إجمالي الحالات: 8٬901٬117
وفيات: 77٬830
تم شفاؤها: 8٬436٬712
نشطة: 386٬575
فرنسا 7٬875٬012
إجمالي الحالات: 7٬875٬012
وفيات: 119٬506
تم شفاؤها: 7٬168٬139
نشطة: 587٬367
ألمانيا 6٬179٬839
إجمالي الحالات: 6٬179٬839
وفيات: 103٬604
تم شفاؤها: 5٬082٬500
نشطة: 993٬735
إيران 6٬134٬465
إجمالي الحالات: 6٬134٬465
وفيات: 130٬200
تم شفاؤها: 5٬923٬316
نشطة: 80٬949
الأرجنتين 5٬339٬382
إجمالي الحالات: 5٬339٬382
وفيات: 116٬643
تم شفاؤها: 5٬200٬141
نشطة: 22٬598
إسبانيا 5٬202٬958
إجمالي الحالات: 5٬202٬958
وفيات: 88٬159
تم شفاؤها: 4٬927٬391
نشطة: 187٬408
إيطاليا 5٬109٬082
إجمالي الحالات: 5٬109٬082
وفيات: 134٬195
تم شفاؤها: 4٬742٬887
نشطة: 232٬000
كولومبيا 5٬078٬987
إجمالي الحالات: 5٬078٬987
وفيات: 128٬733
تم شفاؤها: 4٬918٬619
نشطة: 31٬635
إندونيسيا 4٬257٬685
إجمالي الحالات: 4٬257٬685
وفيات: 143٬867
تم شفاؤها: 4٬106٬292
نشطة: 7٬526
المكسيك 3٬900٬293
إجمالي الحالات: 3٬900٬293
وفيات: 295٬154
تم شفاؤها: 3٬255٬802
نشطة: 349٬337
بولندا 3٬671٬421
إجمالي الحالات: 3٬671٬421
وفيات: 85٬675
تم شفاؤها: 3٬142٬265
نشطة: 443٬481
أوكرانيا 3٬497٬477
إجمالي الحالات: 3٬497٬477
وفيات: 88٬280
تم شفاؤها: 3٬050٬659
نشطة: 358٬538
جنوب أفريقيا 3٬031٬694
إجمالي الحالات: 3٬031٬694
وفيات: 89٬966
تم شفاؤها: 2٬858٬144
نشطة: 83٬584
الفلبين 2٬834٬775
إجمالي الحالات: 2٬834٬775
وفيات: 49٬386
تم شفاؤها: 2٬771٬536
نشطة: 13٬853
هولندا 2٬751٬954
إجمالي الحالات: 2٬751٬954
وفيات: 19٬668
تم شفاؤها: 2٬158٬065
نشطة: 574٬221
ماليزيا 2٬658٬772
إجمالي الحالات: 2٬658٬772
وفيات: 30٬614
تم شفاؤها: 2٬566٬159
نشطة: 61٬999
بيرو 2٬242٬646
إجمالي الحالات: 2٬242٬646
وفيات: 201٬360
تم شفاؤها:
نشطة: 2٬041٬286
التشيك 2٬240٬721
إجمالي الحالات: 2٬240٬721
وفيات: 33٬665
تم شفاؤها: 1٬914٬329
نشطة: 292٬727
تايلاند 2٬141٬241
إجمالي الحالات: 2٬141٬241
وفيات: 20٬942
تم شفاؤها: 2٬048٬815
نشطة: 71٬484
العراق 2٬084٬346
إجمالي الحالات: 2٬084٬346
وفيات: 23٬885
تم شفاؤها: 2٬050٬033
نشطة: 10٬428
بلجيكا 1٬827٬467
إجمالي الحالات: 1٬827٬467
وفيات: 27٬167
تم شفاؤها: 1٬358٬257
نشطة: 442٬043
كندا 1٬807٬515
إجمالي الحالات: 1٬807٬515
وفيات: 29٬767
تم شفاؤها: 1٬746٬781
نشطة: 30٬967
رومانيا 1٬786٬036
إجمالي الحالات: 1٬786٬036
وفيات: 57٬099
تم شفاؤها: 1٬701٬727
نشطة: 27٬210
تشيلي 1٬772٬547
إجمالي الحالات: 1٬772٬547
وفيات: 38٬501
تم شفاؤها: 1٬665٬361
نشطة: 68٬685
اليابان 1٬727٬828
إجمالي الحالات: 1٬727٬828
وفيات: 18٬364
تم شفاؤها: 1٬708٬638
نشطة: 826